Yazıyı okumadan önce fotoğraflara bakmanızı istiyorum. Gördüğünüz bütün fotoğrafların hepsi markaların orijinal sitelerinden alınmadır. Bu saatlerde ortak bir durum var sizce nedir?
Eğer doğru gördüyseniz evet hepsinin tek orta noktası aynı zaman diliminde olmaları. Yani 10.10 geçe olarak gözükmeleri. Saatler ilk pazarlandığında başka bir zaman dilimi olarak 8.20 geçe denenmiş fakat yıllar sonra 10.10 geçe seçilerek bunun devam etmesi istenmiş. Uzun yıllardır da-yaklaşık 1950’den beri- bütün saat markaları saatlerin pazarlama görsellerini bu şekilde hazırlıyor. 1950’li yıllardan gelen bu normu 2017 yılında bir araştırma ile desteklemek istemişler. Araştırmada katılımcılara 3 tane saat fotoğrafı göstermişler. Bu saat fotoğraflarında saatler 10:10, 11:30 ve 8:20 olarak ayarlanıyor.
Çıkan sonuçta ise katılımcıların 10:10 olan saatlerde satın alma olasılığının daha fazla olduğunu görüyorlar. Bu da artık yılların normunu bir araştırma ile desteklediklerini gösteriyorlar. Satın alma olasılığına etki etmesi ise katılımcılar 10:10 gördüğünde gülen bir surat olarak hayal ediyorlar ve onlarda pozitif bir etki yaratıyor. Bu pozitif etki de satışa etki ediyor. Bu araştırmadan önce de destekleyecek bir veri olarak 10.10 geçe olması aslında kadranı, marka logosunu ve genel kompozisyonu iyi göstermesi olarak söyleyebiliriz.
Araştırma: https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2017.01410/full
