İsviçre saatçiliğinin kurtarıcısı Swatch…
Quartz krizinde bir çok büyük markanın zarar gördüğünü yazmıştık. O dönemde yapılan mekanik saatlerin maliyetleri epey artınca Quartz saatler piyasayı ciddi sarmıştı. Japonya, Casio ve Seiko’daki bu hareketle saat dünyasını ele geçirmişti. Ama unuttukları pazarlama dehası bir isim vardı. Nicolas Hayek.
kaynak: https://en.wikipedia.org/wiki/Nicolas_Hayek
Hayek, annesinin ikinci vatanı olan İsviçre’de doğdu. Matematik, fizik gibi bölümleri okumaya çalıştı fakat başaramamıştı. Bunun sonrasında bir sigorta şirketinde çalışmaya başlamıştı. O dönem İsviçre ekonomisi kötüye giderken USB bankası bu durumdan kurtulmak istiyordu. Saatçilik ekonomisinin sorunlarını bir danışman şirketle çözmek için kollarını sıvadılar. O danışmanlık şirketinde de bir isim vardı. Nicolas Hayek.
Nicolas, markaların geçmişlerine odaklandığında marka odağını kaçırdıklarını görmüştü. Sorunu çözmek istiyordu. Bu sorunun çözümü aslında Swatch markasıydı. Japon arkadaşlar büyük bir pastayı ele geçirdikten sonra İsviçre’nin bir harekete ihtiyacı vardı. Maliyeti düşük, pilli, İsviçre yapımı ve farklı olacak saatlerdi. Hayek, bu markayı kurarken ağırlıklı olarak dönemin gençlerine renkli bir şekilde hitap etmek istiyordu. Eminim ki Swatch’u duymayanımız yoktur. İşte Hayek’in de yapmak istediği buydu. Hayek, firmaların fazlasıyla teknolojiye ve mekaniğe odaklandığını düşünüyordu. Onun yapmak istediği marka imajını farklılaştırmak ve müşterilere farklı ve güzel saati vermekti.
Tv reklamları, broşürler derken Swatch büyük bir patlama yapmıştı. Bu patlamayla beraber İsviçre saat sektörü tekrar canlandı ve büyük markalarda eski odağına dönebildi. Bunun sonrasında da Swatch sadece bir marka olarak kalmayıp bir Group olarak hayatına devam ediyor. Aslında bugün gördüğünüz bir çok markanın sahibi Swatch Group. Bu markalar neler; Breguet, Omega, Longines, Rado, Tissot, Blancpain, Certina, Mido, Hamilton gibi markaları barındıran Swatch Group aslında saat dünyasında da önemli bir yere sahip. Bu da Hayek’in büyük bir başarısı.
