سواتش، منقذ صناعة الساعات السويسرية…
أزمة كوارتز كتبنا أن العديد من العلامات التجارية الكبرى تكبدت خسائر. في ذلك الوقت، ارتفعت أسعار الساعات الميكانيكية بشكل ملحوظ، وسيطرت ساعات الكوارتز على السوق. سيطرت اليابان، بشركتي كاسيو وسيكو، على عالم الساعات. لكنهم نسوا عبقريًا تسويقيًا واحدًا: نيكولاس حايك.
مصدر: https://en.wikipedia.org/wiki/Nicolas_Hayek
وُلد هايك في سويسرا، موطن والدته الثاني. حاول دراسة الرياضيات والفيزياء لكنه فشل. بعد ذلك، بدأ العمل في شركة تأمين. في ذلك الوقت، كان الاقتصاد السويسري في حالة تدهور، وكان بنك يو إس بي يحاول النجاة. شرع في حل مشاكل اقتصاد صناعة الساعات مع شركة استشارية. كان لهذه الشركة الاستشارية اسم أيضًا: نيكولا هايك.
أدرك نيكولا أن العلامات التجارية تفقد بريقها عندما تركز على ماضيها. أراد حل المشكلة. وكان الحل في الواقع هو علامة سواتش التجارية. بعد أن سيطر اليابانيون على حصة كبيرة من السوق، احتاجت سويسرا إلى تحدٍّ جديد: ساعات سويسرية الصنع، تعمل بالبطاريات، وبأسعار معقولة، وتتميز بطابعها الفريد. عندما أسس هايك هذه العلامة التجارية، كان هدفه الرئيسي هو جذب شباب ذلك الوقت بأسلوبٍ حيوي. أنا متأكد من أننا جميعًا نعرف سواتش. هذا بالضبط ما أراده هايك. كان يعتقد أن الشركات تُركز بشكل مفرط على التكنولوجيا والميكانيكا. كان هدفه هو تمييز صورة العلامة التجارية وتقديم ساعة فريدة وجميلة للعملاء.
كانت الإعلانات التلفزيونية والكتيبات السبب الرئيسي وراء ازدهار سواتش الهائل. وقد أنعش هذا الازدهار صناعة الساعات السويسرية، مما سمح للعلامات التجارية الكبرى بالعودة إلى تركيزها السابق. بعد ذلك، استمرت سواتش ليس فقط كعلامة تجارية، بل كمجموعة. في الواقع، تمتلك مجموعة سواتش العديد من العلامات التجارية التي تراها اليوم، ومنها بريغيه وأوميغا. لونجينرادو، TISSOTتحتل مجموعة سواتش، التي تضم علامات تجارية مثل بلانكبين وسيرتينا وميدو وهاملتون، مكانة مرموقة في عالم الساعات. وهذا إنجاز عظيم لهايك.
